KUNDE

Eine kleine lokale Brauerei in Franken
mit jahrhundertelanger Tradition in Franken.

Marken-Relaunch

Namens- und Logoentwicklung

Neugestaltung von Produktausstattung, Verpackung und Werbemitteln

AUFGABE

Eine neue Unternehmensleitung ist angetreten und muss Marke und Produkte neu und unverwechselbar positionieren. Und das in einem hart umkämpften Markt mit vielen kleinen Wettbewerbern.

LÖSUNG

Wir finden den kleinen, aber wesentlichen Unterschied: Seit der Verleihung der Braurechte an die Stadt Naila wird hier ununterbrochen gebraut. Wir setzten die Jahreszahl der Verleihung, 1464, ins Zentrum aller Maßnahmen. Zusammen mit der Silhouette von Naila sorgt sie für den Wiedererkennungseffekt und verbindet die im Detail unterschiedlich gestalteten Etiketten. Der etwas schwerfällige alte Name wird zum erfrischenderen „Frankenwälder Bürgerbräu“. Zugleich geben wir Logo, Etiketten, Verpackung und sämtlichen Werbemitteln ein frisches, zeitgemäßes Gesicht. Diese Spannung zwischen Zeitgeist im Auftritt und Tradition im Produkt macht Kunden und Bierfreunde neugierig und – begeistert.